Cas d’étude
Redéfinir la vie nocturne de Toronto avec Heineken 0.0 Route
MARKETING D’INFLUENCE ET CRÉATEURS
Le mandat
Heineken voulait changer la perception de la bière sans alcool en démontrant que Heineken 0.0, sa bière entièrement naturelle à 0 % d’alcool, s’intègre parfaitement à la culture nocturne canadienne. L’objectif : offrir aux consommateurs, pendant le défi janvier sans alcool et après, la possibilité de choisir une option sans alcool sans jugement et sans compromis, tout en gardant leurs sorties vibrantes, inclusives et pleinement agréables.
L’approche
Pour ancrer Heineken 0.0 dans la vie nocturne, nous avons imaginé Heineken Route 0.0. Une idée simple : transformer un tramway de Toronto en fête mobile sans alcool. Pendant trois fins de semaine, les passagers sont montés à bord pour
vivre une expérience à part, portée par des DJ locaux, des Heineken 0.0 offertes sur place et des arrêts au cœur des quartiers nocturnes les plus animés de la ville.
Autour de cette expérience, nous avons déployé des actions ciblées pour faire rayonner l’initiative : échantillonnage en milieu urbain, affichage le long du parcours et contenu social pensé pour prolonger le moment. Un événement réunissant médias et créateurs est venu confirmer Heineken 0.0 comme un choix actuel, assumé et pleinement à sa place dans les sorties d’aujourd’hui.
L’impact
Heineken Route 0.0 a généré plus de 35 millions d’impressions, 126 retombées médiatiques et des millions de vues sur les réseaux sociaux, s’imposant rapidement comme l’une des expériences phares du Défi janvier sans alcool à Toronto. La campagne a positionné Heineken 0.0 comme une référence en matière de bière sans alcool pour les sorties, renforçant sa pertinence au cœur de la vie nocturne canadienne.
Retombées médiatiques
Impressions totales
Impressions sociales organiques
publications événementielles produites
