Cas d’étude
CF et Équipe Canada redonnent le goût de jouer aux enfants canadiens
PRODUCTION DE CONTENU ET CREATION
Le mandat
Cadillac Fairview souhaitait attirer l’attention sur le déclin préoccupant du jeu actif chez les enfants au Canada et susciter un véritable changement à l’échelle nationale en faveur d’un jeu plus libre, non structuré et hors ligne. En tant que partenaire du Comité olympique canadien, CF nous a confié le mandat de faire rayonner son nouveau programme CF Play Makers et de rallier les familles partout au pays autour de cette mission, en transformant une préoccupation sociétale en un mouvement mobilisateur.
L’approche
Porté par l’effervescence entourant Paris 2024, le lancement de CF Play Makers s’est inscrit dans une campagne pancanadienne intégrée, conçue pour rappeler l’importance du jeu dans le monde réel et remettre le mouvement au cœur du quotidien des enfants.
En collaboration avec les agences de Publicis Groupe, North a orchestré une stratégie de relations médias soutenue, mettant en lumière des athlètes d’Équipe Canada afin d’insuffler crédibilité, inspiration et momentum à l’initiative. Pour ancrer le message dans un geste fort et visuel, le CF Centre Eaton de Toronto a été transformé en véritable terrain de jeu. Une glissade à deux niveaux y a été installée, invitant médias, créateurs et grand public à renouer, concrètement, avec le plaisir de jouer.
Cette activation est devenue une démonstration tangible de l’engagement de CF à créer davantage d’espaces de jeu et à répondre à la montée des comportements axés sur les écrans chez les jeunes Canadiens.
L’impact
L’installation de la glissade, déployée à grande échelle, a généré une couverture nationale importante et un fort engagement des communautés, positionnant CF Play Makers comme une initiative de référence en faveur du jeu chez les enfants au Canada. La campagne a ravivé le dialogue autour de l’importance du jeu et a permis de positionner Cadillac Fairview comme un véritable allié du développement d’expériences d’enfance plus actives, saines et équilibrées.
Retombées médiatiques
Impressions médiatiques
Impressions reliées au contenu sponsorisé
Impressions médias sociaux
Impressions totales
