Cas d’étude
Réinventer l’Action de grâce canadienne avec un livre de recettes ASMR
STRATÉGIE MÉDIAS ET RELATIONS DE PRESSE
Le mandat
Club House souhaitait repenser sa campagne annuelle de l’Action de grâce pour sortir des codes nostalgiques habituels et mettre de l’avant le plaisir sensoriel de cuisiner. La marque a fait appel à North pour imaginer une idée forte et actuelle, capable de célébrer les traditions culinaires canadiennes tout en engageant les consommateurs d’un océan à l’autre de manière résolument moderne et mémorable.
L’approche
North a donné vie à Culinary Soundscapes, le tout premier livre de recettes audio de Club House : une expérience immersive de l’Action de grâce portée par le son, racontée par l’humoriste canadien Gerry Dee. Pensé comme une célébration des sens, le concept mêlait une narration audio inspirée de l’ASMR aux recettes emblématiques de l’Action de grâce signées Club House, enrichies de plats chéris par des familles canadiennes, recueillis à la suite d’un appel national à participation.
Déployée en deux temps, la campagne a d’abord invité les Canadiens à prendre part à l’expérience grâce aux relations médias et aux réseaux sociaux. Elle a ensuite pris de l’ampleur avec un lancement national soutenu par des entrevues télévisées, l’amplification sociale de Gerry Dee et des contenus ASMR culinaires créés par des influenceurs. Le partenariat avec Banques alimentaires Canada est venu élargir la portée de l’initiative, tout en donnant un sens encore plus fort au projet grâce à un don de Club House pour soutenir la lutte contre l’insécurité alimentaire pendant la période des Fêtes.
L’impact
La campagne a rejoint des audiences partout au pays, générant plus de 60 millions d’impressions et dépassant les objectifs de plus de 20 %. Culinary Soundscapes a positionné Club House comme un véritable innovateur du contenu de l’Action de grâce au Canada, tout en renforçant son lien avec les familles, la culture culinaire et les moments des Fêtes qui comptent vraiment.
Retombées médiatiques
Impressions médiatiques
Impressions organiques sur les médias sociaux
Au-dessus de la cible initiale
