Cas d’étude
Raviver le souper du dimanche avec l’esprit italien de Birra Moretti
MARKETING EXPÉRIENTIEL ET ÉVÉNEMENTS
Le mandat
Birra Moretti Canada souhaitait renforcer sa présence en reconnectant les millénariaux canadiens à une tradition en voie de disparition : le bon vieux souper du dimanche. L’objectif était de mettre en lumière l’authenticité des racines italiennes de la marque et de positionner sa lager italienne comme l’accord parfait pour des repas qui rassemblent famille et amis autour de moments qui comptent.
L’approche
Pour redonner vie à ce rituel emblématique, nous nous sommes tournés vers les véritables expertes culturelles : les nonnas italiennes. En mariant leurs traditions d’hospitalité à la popularité croissante des supper clubs modernes, nous avons créé le Nonna Supper Club, des pop-ups exclusifs à Toronto et Montréal célébrant la cuisine italienne authentique, le partage et la convivialité.
En collaboration avec des restaurants italiens locaux, trois nonnas extraordinaires ont co‑créé des menus sur mesure et ont accueilli les invités comme seules elles savent le faire, en partageant histoires, recettes et conseils pratiques.
Pour prolonger l’expérience au-delà des événements, nous avons aussi lancé un guide numérique rassemblant recettes familiales et astuces, afin d’aider les Canadiens à recréer la tradition du souper du dimanche à la maison.
L’impact
Le Nonna Supper Club a affiché complet dans les deux villes et généré plus de dix millions d’impressions grâce à une couverture médiatique nationale et à la participation de créateurs de contenu. La campagne a renforcé l’association de Birra Moretti à l’authenticité de la cuisine italienne, tout en ravivant chez les Canadiens le plaisir des rendez‑vous hebdomadaires qui rassemblent.
Impressions totales
Retombées médiatiques
Publications sociales
Influenceurs et médias présents aux événements
