Les tendances du marketing numérique à intégrer à vos stratégies RP en 2023

• mai 15, 2023
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Par Jean-Philippe Guay, Directeur de comptes, North Strategic Montréal

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Les relations publiques traditionnelles sont loin d’être mortes, mais aucune stratégie de relations publiques n’est complète en 2023 sans prendre en considération les plus récentes tendances du marketing numérique, vecteur de changement et d’évolution de notre pratique.

Chez North Strategic, il y a longtemps que nous pensons ainsi et nous sommes au devant de l’industrie. Notre équipe comprend le studio Notch Video, une agence soeur offrant un éventail complet de services de production, pouvant aider nos clients à engager avec leur audience cible, via des contenus numériques, peu importe le canal de communication.

Voici trois tendances du marketing numérique que nous prévoyons d’intégrer dans nos efforts de relations publiques en 2023.

Diversifier votre mix marketing sur les réseaux sociaux.

Alors que la bulle Meta (Facebook et Instagram) se dégonfle rapidement, le retour sur l’investissement n’est plus aussi alléchant si notre présence ne se limite qu’à ça. La réalité est que les utilisateurs actifs, la portée et l’engagement diminuent chaque année, à mesure que le comportement des consommateurs change.

Aujourd’hui, les usagers se créent un ensemble diversifié de canaux en fonction de leurs besoins variés. Tout comme la télévision dans les années 90, les utilisateurs veulent des “chaînes spécialisées” dédiées à un genre, un sujet, un intérêt ou un groupe démographique.

Par conséquent, si nous voulons créer une connexion émotionnelle avec un public cible, afin de prospecter une nouvelle audience ou conserver une part de marché parmi un groupe démographique précis, il faut investir dans les médiums où ces publics sont les plus actifs, plus précisément ceux en croissance et où les marques ne saturent pas encore le fil d’actualité des usagers : TikTok, Pinterest, YouTube, Snapchat, et Twitch sont quelques exemples d’opportunités à saisir.

Partager du contenu riche et de leadership

Le format court est souvent roi dans le paysage médiatique d’aujourd’hui, mais il existe un public dédié et croissant pour le contenu riche et de longue durée. Pour les stratégies de relations publiques mettant en vedette un leader d’une industrie donnée, le discours lors d’une conférence n’est plus la seule avenue. Pensez aux options numériques : les blogues, infolettres, podcasts, «audiograms» (clips audio de podcasts avec légendes auto-transcrites) et même les vlogs.

Pour la distribution de votre contenu, les principaux canaux numériques appartenant à votre marque peuvent être une courroie de transmission efficace et abordable. Cela inclut des canaux comme le blogue de l’entreprise (celui sur lequel vous lisez ceci en ce moment) ou d’autres plateformes sociales telles que LinkedIn, où l’engagement pour le contenu riche est notable.

Allier RP et SEO

Les marques ont plus que jamais besoin des agences, non seulement pour accroître leur notoriété, mais aussi pour susciter un engagement et ramener les consommateurs vers les canaux de conversion, tels que le site Web ou les autres propriétés numériques de la marque. Aujourd’hui, l’agence de relations publiques porte plusieurs chapeaux, y compris celui de consultant SEO.

North Strategic crée non seulement de la notoriété et change les perceptions que les consommateurs ont des marques, mais a également un impact à toutes les étapes du tumultueux parcours décisionnel du consommateur, incluant l’exploration, l’évaluation et même la conversion. Le marketing des moteurs de recherche, la recherche organique et la recherche vocale (via un assistant virtuel) sont tous des facteurs importants que nous prenons en compte dans nos stratégies de relations publiques numériques.

Ceci n’est qu’un avant-goût des offres de relations publiques numériques de North Strategic. Si vous souhaitez en savoir plus, veuillez nous contacter. Nous serions ravis de vous aider à connecter avec votre audience.